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咖啡膠囊機退燒 綠山苦惱挽劣勢

  咖啡膠囊機退燒 綠山苦惱挽劣勢

(圖/取自網路)

 

 

 

財報慘兮兮,綠山的股價也應聲重挫近30%;今年股價截至目前像是在搭雲霄飛車,已出現高達 60% 的跌幅,好不刺激!這使投資人相當懷疑,傳統一次煮一壺咖啡是否又重新獲得消費者歡心,而單杯的咖啡膠囊是否已失寵,出現退燒潮。且綠山近期所主打的Keurig 2.0 咖啡機似乎導致反效果,其零售價竟高達199.99 美元(約6300元新台幣),若以一餐30元滷肉飯為單位,都可以吃210餐了!這還不含會持續消耗的咖啡膠囊,怎麼可能吸引到一般消費者購買!

 

(圖/取自網路)

 

此外,市面上咖啡膠囊百百種,這款咖啡機僅能使用自家公司出品的咖啡膠囊 K-Cup。消費者只能被迫接受較昂貴的選項,選擇少、機器貴,消費者根本不買單,結果還被另外 2 家咖啡業者 TreeHouse Foods (THS-US) 以及 Rogers Family Co. 向法院提起訴訟,控告綠山咖啡違反商業競爭法規。

 

Rogers Family Co. 甚至針對此款咖啡機研發一種新技術,能躲過綠山 Keurig 2.0 咖啡機的法眼,讓消費者隨心所欲的使用其他廠牌的咖啡膠囊。因此,以某種程度而言,綠山的銷售量也是受到其他小公司反擊的緣故。如何走出所有人都不看好的現階段,綠山咖啡也只能絞盡腦汁出新招了。

 



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【101創業大小事/整理報導】

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